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“婴儿经济”高端化 诺宝米粉麦粉等进口辅食受亲睐

2014-02-07 22:35
近年来,我国婴幼儿出生率直线上升,中国正经历着第四波“婴儿潮”。据国家人口计生委的数据显示,这次人口生育高峰将持续10年,每年新增婴儿数量在1600万以上,换言之,中国0-6岁婴童数量将保持在一亿多。这一庞大的未来消费人群给婴幼儿食品市场带来了无限商机。以婴幼儿辅食、奶粉为主的婴幼儿食品市场规模不断扩大,市场容量节节攀升。
 
然而,食品安全问题如三鹿奶粉事件等的出现,让消费者对国产婴幼儿食品产生质疑。国产品牌的市场份额也从占有半壁江山迅速下滑到30%左右。与此同时, Ninolac诺宝、gerber嘉宝、Earth's Best等国外知名辅食品牌伺机进军中国市场,短短几年内,洋品牌的市场份额即超过国产品牌骤增到70%左右。
 
进口婴幼儿食品相比国产品牌价格略高,但许多年轻的父母依旧对进口辅食产品“情有独钟”,那么到底是什么原因让这些中高端的进口辅食倍受亲睐呢?
 
消费主力质量敏感度提升
 
婴童市场的消费决策者已经发生了根本性的变化,对质量有着超级敏感度的80后父母开始成为支撑中国婴童食品市场的消费主力。一方面,这批80后父母历经毒奶粉、毒米粉等社会事件,对食品安全有着超级的敏锐度;另一方面,生活水平提高,80后父母消费观念普遍比较前卫,对进口产品信赖度高。这得以让Ninolac诺宝、gerber嘉宝等进口中高端婴幼儿食品获得追捧。
 
品牌商实力成最大卖点
 
现在买婴幼儿食品,除了看生产日期、看配料,还要看产地、看厂家、看工艺,总之,品牌实力成为最大卖点。以比利时诺宝麦粉为例,记者了解到,诺宝麦粉的生产商贝鲁德工厂是欧洲最大的婴儿谷类食品的工厂之一,拥有专利谷物水解技术,具备先进的谷糊生产加工设备。这些辅食类产品非常注重婴儿的阶段性营养需求,同时推出多种口味(四款麦粉和一款米粉),独特的分段设计,非常适合四个月以上的婴幼儿根据成长需求分阶段食用。此外,贝鲁德工厂座落于青山绿水的童话森林,产源无污染,谷物原料纯天然,不添加人工香料,这些都非常迎合消费者购买婴幼儿食品的心理需求。 
 
拥用双重保障的执行标准
 
在国内某育儿论坛的一项调查中,超过30%的父母表示,购买奶粉、米粉等食品,会着重关注产品的营养成分。据业内人士透露,所有进口到中国的产品,到中国海关都需要进行严格的检验检疫,以欧盟为例,正规的产品其配方和营养含量既要符合欧洲的标准,又必须符合中国的标准。诺宝米粉麦粉系列产品不仅拥有BRC英国零售商协会颁发的A级质量认证,所有产品还获得了HACCP国际食品认证,同时又根据中国宝宝体质优化配方,这些均成为众多父母选择此类进口食品的“定心丸”。
    
随着许多洋品牌份额的增加,众多伪洋牌也应运而生,它们的包装和知名品牌包装极为近似,但在价格上却便宜很多。为此,诺宝中国区总代同源康公司进口部负责人提醒:年轻父母购买婴幼儿食品时务必选择正规商家,对于国外品牌,可选择其在中国的正规代理,对买到的产品也要对商品包装、条码、中文标签等进行仔细查看,谨防上当受骗。
 
消息来源: 合创优品